“Si en lugar de dedicarse a poner semanalmente al borde del infarto a media Europa, y ganarse el odio de la otra media, a las agencias de ‘rating’ les diese por calificar la solvencia de la franquicia en España, así, en general, sin hacer distingos entre enseñas buenas, sospechosas y peligrosas, íbamos a asistir a un espectáculo dantesco. Desde directores de Expansión cortándose las venas con el peine que regalan en los hoteles, porque no encuentran un triste candidato, a herederos de negocios centenarios pidiendo la jubilación anticipada por haber confiado en un sistema de colaboración empresarial que,
|
||||||||||||||||||||
|
“Seguro que algún malpensado habrá colegido ya que al Parrondo, con eso de la edad, se le ha debido de pasar por alto encabezar su artículo de opinión de esta semana. Pues no señor, miren ustedes por donde; está titulada. No se alarmen, o corran a buscar sus gafas contra la presbicia: lo que sucede es que no se me ha ocurrido mejor homenaje a la forma que tienen –mejor dicho, que no tienen– la mayoría de las franquicias españolas de llamar la atención, de comunicar lo que son, lo que hacen, lo que tienen… que Sea porque tomamos la decisión de iniciar una primera aventura empresarial, o bien porque estamos ya instalados y queremos expandir nuestro negocio, nos enfrentamos a un problema que, en la mayoría de las ocasiones, acabará con nuestra paciencia y amenazará con destrozarnos el sistema nervioso. Se trata de la búsqueda de la mejor ubicación para nuestro negocio. Al principio, resulta ser una tarea fácil, e incluso entretenida (a veces ocurre). Acudimos al ‘Segunda Mano’, llamamos a cuatro agencias, pateamos unas cuantas calles y tomamos nota de los carteles que se ven. Como experiencia no está mal: El emplazamiento de un negocio determina en gran medida su clientela, su duración y, en definitiva, su éxito. Una apropiada localización puede contrarrestar deficiencias administrativas, pero una ubicación inadecuada afectaría gravemente a la gestión, incluso del comerciante más hábil. Así pues, una de las primeras tareas del emprendedor será conocer cuál será el lugar idóneo para llevar a buen puerto su negocio. Veamos algunas pistas para hallarlo. “Los tres elementos esenciales para alcanzar el éxito en un negocio son: ubicación, ubicación y ubicación”. Esta frase, que suele atribuírsele al promotor del “gigante” McDonald’s, Ray Kroc –si |
 
|
|
||||||||||||||||||
|
Copyright © 2012 JJ ComunicAcción - Todos los derechos reservados C/Antonio Arias, 18 - 28009 Madrid Powered by WordPress & Atahualpa |
||||||||||||||||||||
